Si bien encontrar palabras clave menos competitivas para asegurar clasificaciones orgánicas es una estrategia de palabras clave común, puede que no sea la más eficaz. ¿Qué es entonces? Aprovechar las palabras clave de sus competidores.

Déjame decirte por qué.

Al publicar contenido útil en torno a las palabras clave de la competencia, compites con su base de clientes y su cuota de mercado existentes. Esto te ayuda a posicionarte como una opción alternativa y a generar más tráfico y suscripciones, lo que te da una ventaja competitiva.

Así que sí, una estrategia de contenido llena de palabras clave de la competencia es más eficaz para atraer a los clientes ideales. Pero ¿cómo encontrar las palabras clave que utilizan los competidores?

Estás en el lugar correcto. En esta publicación, se enumeran nueve formas prácticas de investigar las palabras clave de la competencia, con procesos paso a paso y prácticas recomendadas. Puedes aplicarlas de inmediato para aprovechar al máximo la estrategia de contenido de tus competidores.

Pero primero…

¿Cuáles son las palabras clave de los competidores y por qué son importantes?

Las palabras clave de la competencia son términos de búsqueda para los cuales sus competidores ya están posicionados y generan tráfico. Estas palabras clave son perfectas para incluirlas en su estrategia de contenido porque le permiten crear mejor contenido y superar a sus competidores para captar una parte de su tráfico y conversiones.

Supongamos que vende una plataforma de alojamiento de cursos en línea y desea posicionarse para la palabra clave “cómo vender cursos en línea”.

Entonces, LearnWorlds y Hostinger son tus competidores, y “cómo vender cursos en línea” es una palabra clave de la competencia. Es perfecta para segmentar porque si superas a ambos sitios, podrías obtener una parte de su audiencia.

Pero poder robar el tráfico de la competencia no es el único beneficio. Además de identificar sus movimientos y comparar su rendimiento, hay muchas más razones por las que las palabras clave de la competencia son esenciales:

1. Desarrolla una estrategia de contenidos eficaz

Investigar las palabras clave de la competencia es un trampolín para que las empresas inicien sus iniciativas de contenido. Cuando no sepa por dónde empezar, busque palabras clave o ideas que sean exitosas para sus competidores para definir su estrategia de contenido. Un análisis exhaustivo de la competencia también revela lagunas de contenido y mercados sin explotar para generar más tráfico.

2. Identificar tendencias del mercado

Realizar un seguimiento de las palabras clave de la competencia le permite identificar tendencias e intereses en su mercado. También puede revisar el rendimiento de su contenido para ajustar sus mensajes de marketing y obtener la máxima visibilidad para estas tendencias.

3. Optimizar las campañas PPC

Si encuentra las palabras clave por las que sus competidores pujan en sus campañas de pago por clic (PPC), podrá tomar decisiones informadas sobre su propio gasto en publicidad para reducir costos y aumentar el ROI. Por supuesto, puja por sus palabras clave de alto valor y optimice sus campañas publicitarias para obtener una parte de su audiencia.

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Ahora que sabes por qué debes investigar las palabras clave de la competencia, te mostraré las estrategias.

Cómo encontrar palabras clave de la competencia para mejorar tu SEO

Antes de buscar palabras clave de la competencia, debe identificar a sus principales competidores. Es probable que ya sepa quiénes son. Si no es así, una búsqueda rápida en Google o una encuesta de clientes también son excelentes formas de encontrar a sus competidores.

Una vez que tengas de 3 a 4 competidores, estarás listo para los siguientes pasos:

1. Utilice el verificador y optimizador de SEO de Writesonic para omitir la investigación manual e identificar las palabras clave de los principales competidores con un solo clic.

Permítanme comenzar con el método más fácil: usar Writesonic para extraer palabras clave de las publicaciones mejor posicionadas. Sonic Editor es una herramienta de SEO inteligente que utiliza IA para analizar las SERP y sugerir estrategias de optimización para aumentar sus posibilidades de posicionarse.

Así es como funciona.

Si aún no lo has hecho, crea una cuenta gratuita de Writesonic y elige Sonic Editor en tu panel de control.

En Sonic Editor, elige Optimizador SEO. Aquí puedes revisar la puntuación SEO de tu contenido y optimizarlo (manualmente o con IA) para mejorar su rendimiento.

Después de introducir la palabra clave principal y comenzar el análisis, obtendrás una puntuación de SEO y las palabras clave para optimizar. Se trata de las palabras clave de tus competidores, palabras clave de cola larga y términos comunes de la competencia extraídos de los artículos mejor posicionados.

Al lado de cada palabra clave hay un recuento numérico que indica cuántas veces debe usarla para superar a sus competidores.

Fácil, ¿verdad?

Pero ¿y si pudieras simplificarlo aún más? Pues puedes. Utiliza el botón “Mejorar SEO” para que la IA incluya estas palabras clave de forma natural en tu contenido.

Otra opción es la sección “Palabras clave” de Sonic Editor. Después de agregar tu palabra clave principal, Sonic Editor recomienda más palabras clave con la misma dificultad y volumen mensual que las publicaciones mejor posicionadas.

Como puede ver, con Writesonic no tiene que pasar horas analizando a la competencia. Sonic Editor extrae palabras clave de las publicaciones con mejor rendimiento e incluso optimiza la publicación para usted.

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Lea también:Consejos de expertos sobre cómo utilizar Writesonic SEO Checker and Optimizer

Ahora, veamos algunos métodos manuales para encontrar palabras clave de la competencia.

2. Utilice la herramienta Keyword Gap de Semrush para encontrar ideas sin explotar

La herramienta Keyword Gap de Semrush identifica la brecha de contenido entre usted y su competencia. Le brinda una lista de palabras clave para las que su competencia se posiciona, pero usted no. Sin embargo, necesita el plan Pro para acceder a todas las funciones de la herramienta Keyword Gap.

En el panel de control de Semrush, vaya a Brecha de palabras clave. Ingrese su dominio y el de su competidor, respectivamente.

Desplácese hacia abajo hasta la sección de palabras clave:

• “Falta” y “Sin explotar” muestran palabras clave para las que su competidor se clasifica, pero usted no.
• “Débil” muestra palabras clave en las que su competidor tiene una posición fuerte, pero usted no.

También puedes usar la sección de Investigación orgánica de Semrush para encontrar palabras clave de la competencia que generen tráfico orgánico. Filtra las palabras clave en función de la posición, la dificultad de las palabras clave, el volumen mensual y frases específicas para refinar tu búsqueda.

3. Utilice la herramienta de palabras clave gratuita de WordStream para identificar palabras clave de URL específicas.

Si desea encontrar todas las palabras clave para las que se posiciona una publicación específica, utilice la herramienta gratuita de investigación de palabras clave de WordStream. Copie y pegue la URL que desea analizar y WordStream generará una lista de palabras clave posicionadas.

4. Utilice el operador de dos puntos del sitio de Google para encontrar las publicaciones clasificadas de sus competidores.

Google es un recurso invaluable para rastrear las actividades de sus competidores. También puede servir como una herramienta gratuita de investigación de palabras clave cuando sea necesario.

Utilice el operador de Google “site:website URL” para buscar la publicación indexada en ese sitio web. Por ejemplo, si quiero extraer las publicaciones de clasificación de Convertkit, esta es la consulta que seguiré:

sitio: convertkit.com

Google identificó 17.700 URL indexadas de ConvertKit. Si quiero encontrar publicaciones con clasificación sobre un tema específico, escribiré el tema junto a la consulta del operador de búsqueda.

Para que una frase específica aparezca en el título o contenido, escríbala entre comillas dobles (“”) junto al operador. Utilice la sección “Herramientas” para filtrar el contenido según el momento de publicación.

Puedes revisar los títulos para identificar y recopilar nuevos temas en un solo lugar. Esto te dará muchas ideas y palabras clave iniciales para tu estrategia de SEO.

5. Utilice la herramienta de palabras clave de Ubersuggest para encontrar todas las palabras clave para las que se clasifica su competidor.

Aunque Ubersuggest es una herramienta premium, obtienes una prueba gratuita de 7 días y tres búsquedas gratuitas por día para explorar todas las funciones. En tu panel de control, ve a Palabras clave por tráfico. Luego, ingresa la URL del competidor y UberSuggest mostrará las palabras clave que le generan más tráfico.

Filtra las palabras clave por volumen, dificultad de SEO, país y palabras específicas para refinar tu búsqueda. También puedes exportarlas a CSV. Otra herramienta que puedes usar es Link Explorer de Moz para extraer todas las palabras clave de ranking de tus competidores.

6. Instale la extensión Mozbar para identificar palabras clave según la autoridad de dominio (DA) de su competidor.

Los dominios de mayor rango no siempre son tus competidores: son actores establecidos del mercado con una autoridad de dominio alta. Competir contra estos sitios es como desperdiciar tus esfuerzos, especialmente si eres un sitio web nuevo con una autoridad de dominio baja.

En ese caso, la mejor estrategia es aumentar lentamente su DA identificando palabras clave de ranking de competidores que tengan un DA similar (o ligeramente superior). Instale la extensión gratuita de Mozbar para ver el DA, el volumen de búsqueda, los backlinks, etc. de los dominios de ranking.

Cuando encuentre un sitio web con el DA correcto, realice un análisis profundo de la competencia para identificar sus palabras clave utilizando los métodos mencionados anteriormente.

7. Utilice el mapa del sitio de la competencia y Chatsonic para extraer palabras clave

En primer lugar, debes encontrar el mapa del sitio de tu competencia. Utiliza el método de dos puntos con la palabra “mapa del sitio” al lado. Si el mapa del sitio está disponible públicamente, podrás obtenerlo como primer resultado.

Ahora, obtén las URL de todas las publicaciones. Una vez que las tengas, pégalas en Chatsonic y pídele que encuentre palabras clave. Enumerará todas las palabras clave utilizadas en el contenido de las URL. Dado que Chatsonic es un modelo de IA potente, puede leer y analizar enlaces fácilmente para extraer la información solicitada.

La mayoría de las herramientas basadas en IA, como ChatGPT y Claud AI, no pueden acceder a los enlaces con sus planes gratuitos, pero Chatsonic sí puede. ¿Y lo mejor? ¡Puedes probar Chatsonic gratis!

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Lea también:¿Qué es Chatsonic y cómo usarlo?

8. Utilice el Administrador de anuncios de Google para identificar palabras clave por las que están pujando sus competidores.

Si no desea invertir en herramientas de investigación de palabras clave pagas, utilice la herramienta de palabras clave de Google Ads Manager. Google Ads Manager le permite averiguar qué palabras clave utilizan sus competidores en búsquedas pagas y orgánicas.

En tu cuenta de Google Ads, ve a “Herramientas y configuración” “Planificador de palabras clave” “Descubrir nuevas palabras clave”. Ahora, elige “Comenzar con un sitio web”.

Puedes elegir una página específica o extraer palabras clave de todo el sitio. Verás las palabras clave organizadas según el volumen de búsqueda mensual, la competencia y el valor de la oferta.

9. Utilice SpyFu para realizar un análisis exhaustivo de la competencia

¿Quieres realizar un análisis profundo de tus competidores? ¿Qué te parecería extraer todas las mejores oportunidades de palabras clave? Entonces, elegir SpyFu es la opción correcta.

Aunque la herramienta no es gratuita, puedes suscribirte por $39 al mes para acceder a herramientas como investigación de palabras clave, análisis de backlinks, seguimiento de la ubicación de anuncios y comparaciones de dominios.

La investigación básica de SEO le permite encontrar todas las palabras clave de clasificación de una URL específica:

El historial de clasificación muestra el rendimiento de la URL durante un período específico. Muestra el total de palabras clave, los cambios de clasificación, el volumen y los clics mensuales.

Recuerda que no vale la pena invertir esfuerzo en todas las palabras clave de la competencia. Por ejemplo, es posible que encuentres una palabra clave fácil de utilizar, pero ¿qué garantía hay de que tu competencia genere tráfico a partir de ella? ¿Cómo puedes estar seguro de que la palabra clave genera clics orgánicos?

Con SpyFu, puedes identificar si vale la pena utilizar una palabra clave. El historial de clasificación muestra la cantidad de clics que genera el competidor mensualmente a partir de diferentes palabras clave.

3 estrategias prácticas para utilizar las palabras clave de la competencia de forma eficaz

Así como no todo lo que reluce es oro, no todas las palabras clave de la competencia que encuentre valen la pena. Y no vale la pena llamar a su competencia por todos los sitios web. Siga estas estrategias para encontrar a los competidores y las palabras clave adecuadas:

1. Elija competidores con una autoridad de dominio similar (o ligeramente superior)

Los sitios web de sectores consolidados no son sus competidores, especialmente si acaba de lanzar su sitio web. Los motores de búsqueda los favorecen porque han creado contenido y han ganado autoridad durante años. Por lo tanto, no hay forma de que pueda superar a estos gigantes del mercado.

En lugar de eso, apunte a competidores de su nivel para asegurarse de establecer puntos de referencia realistas. Confirme que el DA del competidor sea similar (o ligeramente superior) al suyo y concéntrese en sus palabras clave de mayor clasificación para asegurarse de que atraigan tráfico a su sitio.

2. Valida las palabras clave antes de usarlas

Descubrirás que la mayoría de las palabras clave que utilizan tus competidores no tienen ningún valor. Esto se debe a que nadie puede controlar las palabras clave que utilizan. Todo lo que podemos hacer es optimizar el contenido para las mejores palabras clave y dejar que los motores de búsqueda se encarguen de ello.

Pero no optimice todas las palabras clave de la competencia solo porque se posicionan para ellas. Analice cada palabra clave manualmente para comprobar su relevancia, intención de búsqueda y volumen mensual antes de usarla. O utilice el verificador y optimizador de SEO de Writesonic, que filtra automáticamente las palabras clave no deseadas y recomienda solo las relevantes.

3. Revise el contenido de la competencia e identifique las brechas para agregar más a su contenido.

Una vez que hayas identificado las palabras clave adecuadas, no crees contenido similar al de tu competencia. Tómate el tiempo de analizar las publicaciones mejor posicionadas para encontrar lagunas en el contenido y pensar en puntos de vista únicos que puedan mejorar tu contenido en comparación con los artículos existentes.

Al ofrecer contenido nuevo y diferenciado que llene esos vacíos, tendrá más posibilidades de lograr una buena clasificación y brindar valor a su audiencia.

No olvides optimizar tu contenido para los motores de búsqueda

Si bien los motores de búsqueda valoran la singularidad y la utilidad, aún confían en los parámetros de SEO en la página para comprender el contexto del contenido y clasificarlo adecuadamente.

En este sentido, Writesonic es una solución integral perfecta: se encarga de la optimización SEO e identifica automáticamente las palabras clave de la competencia.

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¿Te gusta lo que lees? Comparte con un amigo Ekta Swarnkar Ekta Swarnkar es redactora de contenido y estratega para marcas de marketing y SaaS B2B. Ha ayudado a las empresas a aumentar su visibilidad, autoridad e ingresos con contenido extenso y práctico.