Optimización de motores de búsqueda: si tiene una empresa, grande o pequeña (probablemente grande, ya que está aquí), estará familiarizado con el término. Es una estrategia sencilla que lo ayuda a posicionarse en los SERP, generar más tráfico orgánico y, a su vez, aumentar las ventas y los ingresos.

Pero cuando se trata de empresas, el SEO adquiere un cariz más complejo. Desde la investigación de palabras clave hasta la optimización del contenido, tendrás que hacer todo a mayor escala y a un ritmo más rápido para seguir atrayendo tráfico orgánico y generando ventas.

Pero, ¿qué tiene de diferente el SEO empresarial y cómo se puede abordar la optimización de contenido a gran escala? Abordaremos todo eso en esta guía detallada sobre SEO empresarial.

¿Qué es el SEO empresarial?

El SEO empresarial es una estrategia de SEO para empresas que implica optimizar sitios web de nivel empresarial para mejorar su clasificación en las páginas de búsqueda, su visibilidad y su tráfico orgánico. Estas estrategias suelen ser utilizadas por grandes corporaciones que operan en distintos países y tienen más de varios cientos de páginas en su sitio web.

Pensemos en empresas de gran escala como IBM.

El sitio web tiene más de 10.000.000 de páginas en Google, lo que lo califica fácilmente como un sitio web empresarial.

Otros ejemplos son firmas de contabilidad como PwC y empresas de SaaS como Salesforce.

Ahora bien, los principios básicos del SEO siguen siendo los mismos, ya sea SEO empresarial o simplemente optimización de motores de búsqueda. Se sigue investigando palabras clave, optimizando el contenido e intentando posicionarse en los SERP.

Sin embargo, como regla general, los sitios web con más de 1500 páginas se benefician más del SEO empresarial, incluso si no pertenecen a corporaciones “grandes”.

¿Se pregunta por qué? Exploremos las razones a continuación.

¿Tiene un sitio web más pequeño? Consulte esta guía completa de SEO para pequeñas empresas.

¿Por qué necesita un SEO empresarial dedicado?

Pensemos en cualquier sitio web empresarial. Como ya hemos comentado, tienen miles de páginas, lo que significa que hacen todo a mayor escala, desde la cantidad de páginas publicadas hasta la cantidad de ventas generadas.

Por lo general, en el caso de los sitios web más pequeños, se realizan muchos procesos de SEO de forma manual. Esto incluye optimizar el contenido para palabras clave, agregar enlaces internos y actualizar contenido antiguo.

Pero cuando hay miles de páginas involucradas, realizar estos procesos manualmente a gran escala se vuelve difícil.

Las empresas también enfrentan desafíos de SEO únicos que las empresas más pequeñas rara vez enfrentan:

• Duplicación de contenido: debido a la cantidad de páginas de contenido involucradas, resulta difícil rastrear qué palabras clave ya están seleccionadas y qué temas ya se han publicado. Esto puede generar, sin darse cuenta, duplicación de contenido, lo que afecta negativamente a las clasificaciones.
• Problemas técnicos: Las empresas suelen adoptar la automatización y los scripts para gestionar los procesos de SEO, como los enlaces internos. Un pequeño fallo en la automatización afecta a una gran cantidad de páginas y puede pasar desapercibido durante mucho tiempo. Si bien los errores menores en un par de páginas pueden no afectar las clasificaciones de búsqueda, cientos de páginas con errores de optimización afectarán el SEO y la autoridad del dominio del sitio web.
• Obtener la aprobación de los equipos: supongamos que estás sugiriendo una nueva estrategia de SEO o un cambio en el plan de contenido. En las empresas pequeñas, se aprueba e implementa rápidamente, pero en las grandes empresas hay varios tomadores de decisiones y partes interesadas involucradas. Necesitarás obtener la aprobación del equipo de contenido, diseño y desarrollo web, un proceso largo que puede llevar desde unas pocas semanas hasta varios meses.
• Seguimiento de contenido: realizar un seguimiento de contenido publicado anteriormente para detectar información desactualizada, cambios en las clasificaciones y errores técnicos es una buena práctica de SEO. En las empresas, el seguimiento de páginas individuales se vuelve difícil debido al gran volumen de contenido involucrado.

Estos desafíos no se pueden resolver simplemente ampliando las estrategias de SEO tradicionales. Lo que funciona para una o incluso diez páginas puede no funcionar si se aplica a mil páginas simultáneamente. En cambio, se necesita un enfoque diferente para la planificación e implementación de los fundamentos de SEO, que es precisamente lo que se busca en el SEO empresarial.

7 prácticas recomendadas de SEO empresarial que debes seguir

A estas alturas, está claro que el SEO empresarial se lleva a cabo a gran escala. Esto también significa que no todos los procesos de SEO se pueden gestionar manualmente.

Necesita las herramientas de SEO empresarial adecuadas que ayuden a ejecutar estrategias de optimización de motores de búsqueda para sitios web más grandes, a saber: publicar contenido a escala, obtener una visión holística del contenido publicado y automatizar ciertos procesos de SEO.

Echemos un vistazo a cómo podemos implementar estas herramientas y estrategias con las 10 mejores prácticas de SEO empresarial.

Redactar contenido a gran escala

Una característica común de los blogs empresariales de mayor prestigio es la frecuencia con la que publican contenido. Mientras que los sitios web más pequeños publican contenido entre una vez por semana y una vez por mes, los sitios web empresariales tienden a publicar con mayor frecuencia, al menos varias veces por semana.

Consideremos el blog del gigante de herramientas digitales Adobe.

La empresa sube constantemente alrededor de uno o dos contenidos por día en promedio. Ya sea la historia de un cliente sobre cómo usar sus herramientas o sus propias actualizaciones de productos, Adobe ha logrado crear un blog enorme a lo largo de los años y se posiciona para varias palabras clave en su nicho.

Pero, ¿cómo logran las empresas producir contenido a una escala tan grande? Si bien algunas empresas destinan grandes recursos y presupuestos a la producción de contenido, muchas recurren a herramientas de inteligencia artificial de alta calidad para acelerar su proceso de creación de contenido.

Las herramientas de escritura con inteligencia artificial avanzada como Writesonic pueden producir contenido de calidad, optimizado para SEO y bien investigado a gran escala, lo que ayuda a impulsar la estrategia de SEO de su empresa.

Tome este artículo generado con Writesonic AI Article Writer 6 , por ejemplo:

Con solo especificar el tema y seleccionar las palabras clave, pudimos generar el artículo completo de 2000 palabras en solo cinco minutos. Sí, se requirió cierto nivel de edición humana para refinar el artículo, pero considerando que estaba optimizado para SEO y humanizado, la edición requerida fue mínima.

Con herramientas como Writesonic, puedes publicar fácilmente contenido de calidad cinco o seis veces por semana, manteniéndote al nivel de otras empresas de primer nivel y gastando considerablemente menos recursos.

Puedes automatizar aún más todo este proceso configurando un sitio web con SEO programático. El SEO programático es un método para crear y optimizar grandes cantidades de páginas web a gran escala mediante la automatización y un conjunto de reglas preestablecidas.

¿Está interesado en automatizar la producción de contenido SEO? Nuestra guía sobre SEO programático le ayudará a empezar.

Crear grupos de temas

Cuando decimos que crees más contenido, no nos referimos a crear más contenido a ciegas . Si quieres posicionarte en los resultados de búsqueda, necesitas crear contenido que cumpla con las expectativas EEAT de Google .

Por supuesto, un gran volumen de contenido le ayuda a demostrar su experiencia y autoridad, pero ¿cómo lograr que Google y sus lectores lo reconozcan? Creando grupos de temas.

Los grupos de temas son un enfoque estratégico para organizar y crear contenido para SEO. Consisten en una página principal que cubre de manera integral el tema principal y varias páginas de grupos que profundizan en los subtemas.

La página pilar y las páginas agrupadas están interconectadas para ayudar a los lectores (y a los motores de búsqueda) a navegar fácilmente a temas relacionados.

Es nuestroguía completa sobre grupos de temas para saber por qué son importantes.

Dado que los sitios web empresariales son de gran escala, suelen tener varias páginas relacionadas y palabras clave para interconectarlas. Pero, ¿cómo se pueden identificar esas palabras clave y crear clústeres? Pruebe a utilizar Writesonic.

La herramienta Topic Cluster de Writesonic ayuda a identificar los grupos de palabras clave de mayor rango para un tema determinado. Supongamos que desea escribir sobre “gestión de relaciones con los clientes”. Agregue la palabra clave a la herramienta:

Obtenemos una descripción general de la palabra clave dada, así como una lista de palabras clave estrechamente relacionadas con sus volúmenes de búsqueda y dificultades. Si bien la “gestión de la relación con el cliente” en sí misma puede ser la página principal, puede consultar los temas de la página de apoyo para crear páginas agrupadas y vincularlas entre sí.

Cada palabra clave también tiene una opción “Escribir” al frente, en caso de que quieras redactar rápidamente el tema usando el Article Writer 6.

Automatizar los enlaces internos

Si está familiarizado con el SEO, sabrá lo importante que es el enlace interno para posicionarse en los SERP. Sin embargo, para los grandes volúmenes de contenido que son típicos del SEO empresarial, encontrar manualmente enlaces relevantes relacionados con un tema determinado y agregar enlaces a cada artículo puede resultar difícil.

Si desea enlaces internos relevantes en todos sus artículos, intente automatizar el proceso de enlaces internos.

El escritor de artículos con inteligencia artificial 6 de Writesonic agrega automáticamente los enlaces internos necesarios en todos los artículos que genera. Estos enlaces se seleccionan de su propio sitio web y se incluyen con el texto de anclaje correcto.

Para agregar enlaces a artículos escritos previamente, puede utilizar herramientas de enlaces internos automatizados.

Identificar menciones de marca no vinculadas

Al igual que los enlaces internos, el SEO empresarial también depende de la cantidad de backlinks. Los backlinks son enlaces de otros sitios web que apuntan a su sitio y que actúan como “votos de confianza” en los algoritmos de los motores de búsqueda.

Ahora bien, la forma habitual de obtener backlinks es ponerse en contacto con sitios web para que publiquen artículos como invitado y solicitarles que agreguen un enlace a su sitio web. Sin embargo, como empresa, es posible que ya tenga reconocimiento de marca.

Esto significa que otros sitios web podrían haber mencionado sin saberlo su marca como una herramienta útil o como un ejemplo, sin la intención de proporcionar un “vínculo de retroceso”.

Identificar estas menciones no vinculadas le brinda la oportunidad de obtener un vínculo de retroceso sin crear publicaciones de invitados adicionales para el mismo.

Una forma de identificar estas menciones es mediante los operadores de búsqueda de Google. Escriba “[Nombre de su marca]” -site:yourwebsite.com en Google para encontrar menciones de su marca que no estén en su propio sitio. Refine la búsqueda especificando páginas, autores o tipos de contenido.

Otra forma de identificarlos es mediante herramientas de monitorización de sitios web como Ahrefs Content Explorer.

Una vez que hayas encontrado algunas menciones sin enlaces, intenta comunicarte con estos sitios web o marcas y solicita que se agregue un enlace a la mención. De esta manera, puedes obtener una gran cantidad de backlinks, lo que ayudará a impulsar el SEO de tu empresa.

Consulta este artículo sobre construcción de enlaces para encontrar más formas de obtener backlinks de alta calidad.

Apunta a palabras clave de alta competencia

La mayoría de los sitios web empresariales tienden a tener una autoridad de dominio (DA) más alta en comparación con los sitios web más pequeños del mismo sector. Esto se debe al gran volumen de contenido, el reconocimiento de marca y también los backlinks de calidad.

Ahora bien, si su sitio web también tiene un DA alto, es una gran oportunidad para apuntar a palabras clave de alta competencia como parte de su estrategia de SEO empresarial. Las palabras clave de alta competencia son palabras clave que tienen un alto volumen de búsqueda y son el objetivo de muchos sitios web, lo que dificulta su clasificación.

Si bien Google no dice explícitamente que clasifica los sitios web con DA alto, sabemos por experiencia que DA juega un papel importante en la clasificación de las páginas de contenido. Esto les da una ventaja a los sitios web empresariales, ya que pueden apuntar a palabras clave de alta competencia y aun así lograr posicionarse.

Si no está seguro de qué palabras clave utilizar, pruebe a utilizar la herramienta de investigación de palabras clave de Writesonic . Consulte esta descripción general de la investigación de palabras clave para el término “software de nómina”:

Con la herramienta, podemos ver que la palabra clave tiene un alto volumen de búsqueda y también una alta dificultad, lo que significa que muchos sitios web ya han elegido esta palabra clave. En la parte inferior, también podemos ver varias palabras clave relacionadas con sus volúmenes de búsqueda y dificultades.

Dado que estás compitiendo con otros sitios web empresariales, es mejor apuntar a estas palabras clave de alta dificultad e intentar posicionarte en la mayor cantidad de consultas posible.

Centrarse en el SEO técnico

Si bien optimizar el contenido es fundamental, es fácil pasar por alto los aspectos técnicos del SEO empresarial, especialmente cuando se trata de una gran cantidad de piezas de contenido. Sin embargo, pasar por alto factores técnicos cruciales, como enlaces rotos o una velocidad de página deficiente, puede afectar las clasificaciones, incluso en el caso de sitios web de gran tamaño.

Si no desea encontrarse con problemas técnicos en su estrategia de SEO empresarial, asegúrese de verificar estos factores de vez en cuando:

• Rastreo e indexación: asegúrese de que los motores de búsqueda puedan acceder e indexar fácilmente el contenido de su sitio. Utilice Google Search Console para identificar y corregir errores de rastreo e indexación de inmediato.
• Optimización para dispositivos móviles: muchos usuarios acceden a la web desde sus teléfonos inteligentes. Incluso si su sitio web ocupa los primeros puestos en las búsquedas, una optimización deficiente para dispositivos móviles puede generar tasas de rebote elevadas. Para evitarlo, céntrese en la usabilidad para dispositivos móviles, lo que incluye el tamaño adecuado de los botones y menús y evitar las ventanas emergentes intrusivas.
• Velocidad del sitio: optimice los tiempos de carga de las páginas de todo el sitio, ya que los visitantes prefieren sitios web que se cargan rápidamente. Intente minimizar el tamaño de los archivos, aprovechar el almacenamiento en caché del navegador y usar redes de distribución de contenido (CDN) cuando sea apropiado.
• Reparar enlaces rotos: identifique y repare periódicamente los enlaces internos y externos dañados. Esto mejora la experiencia del usuario, preserva la equidad de los enlaces y mantiene la eficiencia del rastreo. Utilice herramientas para buscar enlaces rotos e implementar redirecciones 301 o actualizar los enlaces según sea necesario.

Además de esto, cree mapas de sitios automatizados y verifique si hay contenido duplicado para mantener las clasificaciones SERP.

Crear una guía SEO interna

Como empresa, es posible que sus procesos de creación de contenido sean manejados por varias personas, a veces incluso fuera de sus equipos internos. Puede contratar trabajadores autónomos, subcontratar a agencias o incorporar nuevos miembros al equipo que puedan seguir sus propias prácticas recomendadas de SEO y contenido.

Sin embargo, si desea mostrarse como una autoridad, es fundamental tener una imagen de marca coherente. Puede garantizarlo creando una guía de SEO interna que especifique todos los estilos y matices que desea incluir en su contenido.

Esta guía también puede contener cualquier estrategia de SEO probada y comprobada que desee seguir utilizando. Con una guía de estilo interna, puede asegurarse de que todas las personas que trabajan con el contenido, ya sea interna o externamente, estén en la misma sintonía.

Mejore su estrategia de SEO empresarial con Writesonic

El SEO empresarial suele ser más complejo y a mayor escala que el SEO tradicional. Sin embargo, con las herramientas de inteligencia artificial adecuadas, puedes simplificar muchos de los pasos involucrados en el SEO empresarial, lo que ayuda a mejorar las clasificaciones en SERP y a establecer tu sitio web como una autoridad.

Writesonic es una de esas herramientas que cuenta con varias funciones que ayudan con la optimización de motores de búsqueda para empresas más grandes. Con AI Article Writer 6, enlaces internos automatizados, investigación de palabras clave y herramientas de grupos de temas, Writesonic es un activo para cualquier empresa que se ocupe de la producción de contenido a gran escala, ¡y que se ajuste a un presupuesto!

¿Está listo para poner en marcha su estrategia de SEO empresarial? Pruebe Writesonic gratis hoy mismo .

¿Te gusta lo que lees? Comparte con un amigo Niyati Mahale Niyati Mahale es redactora de contenido en Writesonic. Se especializa en inteligencia artificial y B2B, y tiene un talento especial para combinar la narración eficaz con las mejores prácticas de SEO para crear contenido impactante.