¿Quiere saber por qué sitios como WebMD dominan las búsquedas relacionadas con la salud mientras que otros sitios web médicos tienen dificultades para posicionarse? ¿O por qué Investopedia aparece en casi todas las consultas relacionadas con las finanzas?
Bueno, los motores de búsqueda priorizan los sitios que muestran experiencia en temas específicos. Las páginas que tienen una buena clasificación y las que no suelen diferenciarse por un factor importante:la autoridad temática.
Hoy en día, no solo es importante crear contenido y generar vínculos de retroceso. Los motores de búsqueda han evolucionado para reconocer a los verdaderos expertos en una materia y cada vez más favorecen a los sitios web que demuestran un profundo conocimiento en temas específicos.
Esta guía completa le explicará todo lo que necesita saber sobre la autoridad temática: desde comprender sus conceptos fundamentales hasta implementar estrategias comprobadas para lograr una mejor clasificación y atraer más tráfico orgánico. ¡Comencemos!
¿Qué es la autoridad temática?
La autoridad temática se refiere a la experiencia y credibilidad percibidas de un sitio web en un área temática específica.
La autoridad temática es la parte más importante del SEO, donde su sitio web busca establecer autoridad en uno o más temas, lo que le da a los motores de búsqueda una idea de que el sitio web tiene el potencial de posicionarse para palabras clave relacionadas.
Su sitio web adquiere autoridad temática a través de contenido de alta calidad y conectado que muestra un profundo conocimiento. Los elementos esenciales de la autoridad temática son:
- Cobertura completa del tema con contenido detallado.
- Relaciones semánticas entre subtemas relacionados
- Fuerte estructura de enlaces internos
- Calidad de contenido y experiencia confiables.
- Actualizaciones y mantenimiento de contenido nuevo
He aquí una analogía sencilla: si necesitaras una cirugía cardíaca, ¿acudirías a un médico general oa un cardiólogo? ¿Al especialista, no?
Así es exactamente como piensan los motores de búsqueda cuando clasifican el contenido: quieren mostrar a los usuarios contenido elaborado por verdaderos expertos en la materia.
Ejemplo de autoridad temática
Analizamos esto con un ejemplo práctico de la industria de herramientas de escritura con inteligencia artificial.
Digamos que estás creando un sitio web sobre creación de contenido con inteligencia artificial. Para establecer una autoridad temática, necesitaría una cobertura integral de temas como:
“¿Qué es la escritura de IA?”
“¿Cómo trabajan los escritores de IA?”
“Los mejores consejos para escribir con inteligencia artificial”
“Detección de contenido con IA”
“Cómo escribir con IA”
“Escritura de IA versus escritura humana”
“Comparación de precios de herramientas de escritura con inteligencia artificial”
“Consejos para optimizar el contenido con inteligencia artificial”
“Cómo evitar que la IA nos detecte”
“Escritura con inteligencia artificial para diferentes industrias”
Cuando cubras todos estos subtemas relacionados a fondo, los motores de búsqueda comenzarán a reconocer tu sitio como una fuente autorizada de información relacionada con la escritura de IA.
No se trata solo de crear contenido aleatorio: se trata de construir un centro de conocimiento completo que responda a todas las posibles preguntas de los usuarios sobre el tema.
He aquí un ejemplo: supongamos que busca “detectores de contenido de inteligencia artificial”.
Es posible que veas que Copyleaks con 74 DR ocupa el segundo puesto, mientras que Grammarly con 90 DR ocupa el noveno puesto. Por eso es importante la autoridad temática.
Autoridad temática versus autoridad de dominio: ¿cuál es la diferencia?
Si bien estos términos pueden parecer similares, tienen diferentes propósitos en SEO:
La autoridad de dominio (DA) mide la solidez y la autoridad general de su sitio web. Está influenciada por factores como:
- Antiguedad de tu dominio
- Número de backlinks de calidad
- Métricas generales del sitio
La autoridad temática evalúa la profundidad del contenido y la experiencia en el tema. Es posible que tenga:
- DA más bajo pero alta autoridad temática en un nicho
- DA alto pero autoridad temática débil en temas específicos
En resumen, la autoridad de dominio de su sitio web funciona como su reputación general, mientras que la autoridad temática refleja su conocimiento especializado.
Pídelo de esta manera:un nuevo blog médico puede tener una autoridad de dominio baja, pero podría desarrollar una autoridad temática sólida en “manejo de la diabetes” a través de contenido integral y especializado. Mientras tanto, un sitio web de noticias con una autoridad de dominio alta puede carecer de autoridad temática en temas médicos a pesar de sus sólidas métricas de dominio general.
¿Por qué es importante la autoridad temática para el SEO?
La autoridad temática desempeña un papel importante en el SEO moderno. Una estrategia de contenido sostenible ya largo plazo que ofrece resultados consistentes hace que la autoridad temática sea importante. A continuación, se explica por qué es importante:
- Visibilidad de búsqueda mejorada:los motores de búsqueda son cada vez más inteligentes a la hora de comprender el contexto y las relaciones entre los temas. Cuando demuestras una autoridad temática sólida, es más probable que tu contenido se posicione no solo para tus palabras clave de destino, sino también para términos y variaciones relacionadas.
- Mejor experiencia de usuario:al cubrir los temas de manera integral, crea un recurso único para los usuarios. Esto reduce las tasas de rebote y aumenta el tiempo en el sitio, dos señales positivas para los motores de búsqueda.
- Ventaja competitiva:Si bien muchos sitios web se centran en palabras clave individuales, generar autoridad temática lo ayuda a dominar áreas temáticas completas. Esto crea una ventaja competitiva alrededor de su contenido que es más difícil de replicar para los competidores.
- Posición más alta:A medida que los algoritmos de búsqueda se vuelven más deseados, son mejores para reconocer la experiencia genuina. Los sitios con una autoridad temática sólida están mejor posicionados para mantener las clasificaciones a través de actualizaciones de algoritmos.
- Tasas de conversión más altas:cuando los visitantes lo ven como una autoridad en su campo, es más probable que confíen en sus recomendaciones y acepten sus ofertas.
¿Cómo funciona la autoridad temática?
Los motores de búsqueda han desarrollado nuevas formas de comprender y analizar la autoridad de un tema. Google procesa actualmente alrededor de 99.000 consultas de búsqueda por segundo, lo que muestra cambios notables en el procesamiento de la información.
Cómo evaluar los motores de búsqueda la experiencia en un tema
Los motores de búsqueda ya no se basan en la simple coincidencia de palabras clave. Entienden mejor el contexto y la experiencia. Los algoritmos modernos revisan el contenido analizando:
- Profundidad y amplitud del contenido
- Relaciones semánticas entre temas
- Señales de interacción del usuario
- Frescura y actualizaciones de contenido.
- Señales de autoría experta
Actualizaciones claves de algoritmos que afectan la autoridad temática
La experiencia de evaluación de autoridad temática sofisticada comenzó con la actualización Hummingbird de Google en 2013. Esta actualización cambió la forma en que los motores de búsqueda entienden el contexto del contenido. Google modificó sus pautas EEAT para incluir la “Experiencia” en 2022. El sistema de contenido útil pasó a formar parte del algoritmo central en marzo de 2024.
Conexión entre la EEAT y las autoridades temáticas
La autoridad temática está directamente relacionada con los principios EEAT de Google. Google ha adoptado un enfoque integral para revisar el valor de los sitios web a través de actualizaciones recientes, especialmente la actualización principal de marzo de 2024. Esta actualización tiene como objetivo reducir el contenido poco original y de baja calidad en los resultados de búsqueda en un 45 %. Esto demuestra la importancia que ha adquirido la experiencia auténtica para generar autoridad temática.
Los cambios recientes en el algoritmo de Google han fortalecido la conexión entre la EEAT y la autoridad temática. El sistema ahora recompensa el contenido que muestra un conocimiento genuino y penaliza la cobertura artificial o superficial de un tema.
Cómo generar autoridad temática: una guía paso a paso
Ahora, pasemos a la parte más importante: cómo generar autoridad temática. Aquí tienes una guía paso a paso que te ayudará a:
Paso 1: Elige tu nicho
Seleccione el nicho adecuado para mostrar su experiencia es el primer paso importante para construir autoridad temática.
Tu nicho perfecto debe cumplir estos criterios:
- Amplitud suficiente para crear contenido sustancial.
- Enfoque específico para demostrar una clara experiencia
- Un partido con tus conocimientos y experiencia.
- Rico en subtemas potenciales
- El ajuste adecuado para su público objetivo.
Muchos sitios web se lanzan a nichos demasiado estrechos. Por nombrar solo un ejemplo, en lugar de limitarse a “empresas emergentes ecológicas”, comience con “inversión en empresas emergentes” y desarrolle el aspecto ecológico como subtema.
El éxito en la selección de un nicho depende de un equilibrio perfecto entre amplitud y profundidad. Es necesario que haya la suficiente especificidad para mostrar una experiencia genuina y, al mismo tiempo, mantener un alcance lo suficientemente amplio para cubrir el contenido en detalle.
Una empresa de la industria alimentaria podría centrarse en la “cocina orgánica y basada en plantas”. Esto crea un espacio para convertirse en una autoridad y, al mismo tiempo, mantener un enfoque temático claro.
Tenga en cuenta que elegir un nicho es solo el comienzo. El objetivo real es convertirse en la fuente de referencia en su campo. Esto requiere la creación constante de contenido detallado y de alta calidad que muestre su experiencia y genere confianza tanto en el público como en los motores de búsqueda.
A continuación se muestra un resumen rápido de mi enfoque y cómo elijo y define el nicho:
a) Audite su posición actual
- ¿En qué temas ya estás posicionado?
- ¿Dónde tienes experiencia existente?
- ¿Qué perspectivas únicas puedes ofrecer?
b) Analizar oportunidades de mercado
- ¿Hay suficiente volumen de búsqueda?
- ¿Cuál es el nivel de competencia?
- ¿Existen lagunas de contenido que puedas rellenar?
c) Evaluar la escalabilidad
- ¿Cuántos subtemas cubrir puedes?
- ¿Hay espacio para el crecimiento futuro?
- ¿Puede usted mantener una calidad constante?
Consejo profesional: elige un nicho que sea lo suficientemente específico como para dominarlo, pero lo suficientemente amplio como para escalar. Por ejemplo, en lugar de centrados en “herramientas de inteligencia artificial” (demasiado amplio) o “generadores de líneas de asunto de correo electrónico con inteligencia artificial” (demasiado específico), concéntrese en algo como “herramientas de escritura con inteligencia artificial”.
Error común que se debe evitar: no elijas un nicho solo porque es tendencia. He visto innumerables sitios web que se han sumado a la tendencia del “contenido criptográfico” sin ninguna experiencia real. Eso es como prepararse para un desastre.
Paso 2: Realice una investigación de palabras clave basada en temas
Después de elegir el nicho, el siguiente paso es realizar una investigación detallada de palabras clave. La investigación de palabras clave tradicional a menudo no logra establecer un verdadero conocimiento del tema.
Existen múltiples herramientas poderosas que pueden ayudar a generar autoridad temática a través de una investigación estratégica de palabras clave. Estas opciones efectivas incluyen:
- Investigación de palabras clave de Writesonic: una herramienta integral de investigación de palabras clave que le brinda datos sobre la dificultad, el volumen y el tráfico de las palabras clave.
- Planificador de palabras clave de Google: perfecto para investigaciones sencillas y completamente gratuitas.
- Explorador de palabras clave de Moz: ofrece 10 consultas por herramienta por mes con 1000 sugerencias de palabras clave.
- Clasificación SE: excelente para realizar el seguimiento del rendimiento de las palabras clave a lo largo del tiempo.
La investigación de palabras clave basada en temas debe centrarse en encontrar consultas relevantes que la gente realmente busca. Esta estrategia nos ayuda a generar una cobertura completa en lugar de centrarnos en palabras claves individuales.
Screaming Frog y otras herramientas especializadas similares son una excelente manera de obtener información técnica sobre SEO. Estas herramientas garantizan la estructura y la indexación adecuadas de su contenido, lo que genera autoridad temática de manera eficaz.
El objetivo va más allá de encontrar palabras clave: descubre temas que demuestren tu experiencia en el nicho elegido. El uso estratégico de estas herramientas ayuda a trazar un plan de contenido completo que cubre todos los aspectos de tu tema.
Aquí está mi proceso probado para realizar una investigación de palabras clave basada en temas:
a) Comenzar con temas semilla:Cree una lista de temas principales dentro de su nicho. Para un sitio web con una herramienta de escritura con IA, estos podrían incluir temas como “Creación de contenido con IA”, “Asistentes de escritura con IA”, “Generación de contenido con IA” y más.
b) Ampliar mediante grupos de temas:Para cada tema inicial, identifique los subtemas relacionados. Para “Creación de contenido de IA”: tipos de contenido de IA, flujos de trabajo de contenido de IA, optimización de contenido de IA, etc.
c) Preste atención a la intención de búsqueda:Desglose las palabras clave según los objetivos del usuario, como informativas (cómo funcionan las herramientas de escritura con IA), de navegación (las mejores herramientas de escritura con IA), etc.
d) Utilizar herramientas de investigación avanzadas:generalmente prefiero Answer the People para descubrir los temas más buscados, Content Generator para ideas de temas y la herramienta Writesonic Keyword Research para análisis de palabras clave.
Consejo profesional: las palabras clave de alto volumen no lo son todo. Una combinación de temas relacionados genera una autoridad temática más sólida. Si escribe sobre “marketing de contenidos”, explore temas relacionados como estrategia de contenidos, planificación de contenidos y distribución de contenidos.
Error común que se debe evitar: no caiga en la trampa de saturar su contenido con palabras clave. Una vez vi un sitio web que llenó su contenido con todas las palabras clave relacionadas con la IA. ¿Adivina qué? Cayeron en picada en las clasificaciones. ¡La calidad antes que la cantidad, siempre!
Paso 3: Seleccione una amplia gama de temas para cubrir
Para generar autoridad temática es necesario algo más que centrado únicamente en palabras claves individuales. Los especialistas en SEO lo saben bien, y por eso la mayoría de ellos hacen de la autoridad temática una parte fundamental de su estrategia de contenidos.
Un enfoque más amplio para la cobertura de temas funciona mejor. Tomemos como ejemplo el marketing en redes sociales. En lugar de escribir simplemente sobre consejos para publicaciones, debería incluir lo siguiente:
- Estrategias de desarrollo de marca
- Técnicas de gestión comunitaria
- Enfoques de colaboración entre influencers
- Metodologías de escucha social.
- Análisis y medición
- Estrategias específicas para cada plataforma
El contenido no debe abarcar únicamente el tema principal, sino todos los temas semánticamente relacionados que interesan a la audiencia. De esta manera, los motores de búsqueda pueden encontrar y comprender el contenido fácilmente, lo que ayuda a establecer la autoridad del sitio.
Este es mi enfoque:
- Identifica el tema principal:descubre la palabra clave principal y los subtemas. Por ejemplo, la palabra clave principal es “escritura con inteligencia artificial”.
- Uso de la IA para escalar el proceso de investigación:A continuación, utilice Chatsonic para buscar subtemas relacionados con la “escritura con IA”. Esto incluye temas de nivel principal, temas técnicos y más.
- Crear grupos de contenido:organice los temas en grupos de contenido, como temas educativos, contenido de resolución de problemas y más.
- Priorizar los temas:A continuación, vea qué temas son más importantes según el volumen de búsqueda, la competencia, la relevancia comercial y la intención del usuario.
Consejo profesional: la selección de temas debe centrarse en temas generales en lugar de palabras claves vinculadas a un área específica. Esto coincide con las capacidades de búsqueda semántica de Google, que apuntan a comprender la intención del usuario en lugar de buscar palabras clave.
Error común que se debe evitar: no cree contenido superficial solo para cubrir más temas. He visto sitios web que publican más de 100 artículos superficiales que no tuvieron ningún éxito. Es mejor tener 20 artículos completos que 100 superficiales.
Consejo adicional: utilice el grupo de temas de inteligencia artificial de Writesonic para identificar los grupos de palabras clave de mayor rango para las páginas de contenido principal y de soporte.
Paso 4: Utilice subtemas relevantes para generar profundidad en el contenido
El siguiente paso es explorar cada subtema con más profundidad para crear contenido significativo. La mayoría de los sitios web se centran en la extensión del contenido, pero la cobertura completa de los temas elegidos marca la verdadera diferencia.
Para crear contenido con una profundidad adecuada se necesita algo más que cumplir con un número específico de palabras. Un recurso completo debe abordar todos los aspectos de un tema. Estos componentes ayudan a generar una profundidad de contenido adecuada:
- Relaciones semánticas: identificar y cubrir conceptos relacionados que ayuden a los motores de búsqueda a comprender las conexiones entre temas.
- Cobertura de la intención del usuario: aborde varias intenciones de búsqueda dentro de cada subtema
- Perspectivas de expertos: incluye opiniones autorizadas y aplicaciones prácticas
- Evidencia de apoyo: Respalde las afirmaciones con datos e investigaciones
- Estructura interna:Crear una lógica de organización del contenido.
Las palabras clave por sí solas ya no son suficientes para desarrollar la profundidad del contenido. El contexto más amplio de temas interconectados es más importante.
Este es mi enfoque:
- Crea profundidad con el método de la pirámide.:La estructura de contenido que prefiere principalmente: descripción general, detalles, opiniones de expertos.
- Piensa en subtemas:Asegúrese de que su contenido mantenga la calidad y cubra todos los elementos cruciales del tema.
- Adquiera capas de valor:Para cada subtema, agregue elementos prácticos, detalles técnicos y conocimientos de expertos para que sea de alta calidad y relevante.
- Implementar el marco EEAT:Cree contenido profundo y de alta calidad centrándose en la experiencia, el conocimiento, la autoridad y la confiabilidad.
- Añadir elementos visuales relevantes:No te limites a contar: ¡muestra! Agrega infografías, grabaciones de pantalla, videoclips y más para que el contenido sea más atractivo.
Equilibrar la amplitud y la profundidad se ha convertido en una parte vital de la estrategia. Si bien el paso anterior abarca muchos temas, este cubre cada uno en profundidad. Esto significa que no solo explica el qué, sino también el por qué, el cómo y el cuándo de cada subtema.
Consejo profesional:Descubrimos que herramientas como la herramienta Topic Clustering de Writesonic ayudan a identificar temas vinculados semánticamente que de otro modo podríamos pasar por alto. Este enfoque nos permite crear contenido más completo que genera autoridad temática de manera natural.
Errores comunes que se deben evitar:No confundas longitud con profundidad. He visto artículos de 5000 palabras que no dicen nada valioso. Concéntrate en las ideas significativas en lugar de en el número de palabras.
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Paso 5: Escribe contenido valioso y de alta calidad.
Los motores de búsqueda han evolucionado mucho en los últimos años. Crear contenido valioso no se trata solo de lo que escribe, sino de comprender y satisfacer las intenciones del usuario.
Las pautas de evaluación de calidad de Google ahora enfatizan el contenido EEAT (experiencia, pericia, autoridad y confiabilidad). La creación de contenido requiere centrarse en estos aspectos fundamentales:
- Autenticidad:Compartir experiencias y conocimientos reales
- Valor práctico:Proporcionar información práctica
- Experiencia de usuario:Asegúrese de que el contenido sea fácilmente digerible.
- Precisión técnica:Respalde las reclamaciones con datos fiables
- Coincidencia de intención de búsqueda: Alinee el contenido con las necesidades del usuario
Las distintas consultas de búsqueda requieren distintos tipos de contenido. Estos son los principales tipos de intención de búsqueda que hay que tener en cuenta:
- Informativo– Usuarios que buscan conocimientos o respuestas
- Comercial– Usuarios comparando opciones
- Transaccional– Usuarios listos para actuar
- Relativo a la navegación– Usuarios que buscan sitios web específicos
La coincidencia de la intención de búsqueda afecta directamente a las clasificaciones. Los sitios web que desarrollan una autoridad temática sólida experimentan mejoras notables en las clasificaciones de los motores de búsqueda y en el tráfico orgánico.
Este es mi enfoque:
- Comprender la intención de búsqueda.
- Cree contenido alineado con la intención de búsqueda.
- Intente tanto cubre subtemas como sea posible.
- Compartir experiencias personales, conocimientos y perspectivas.
- Asegúrese de que el contenido sea factualmente correcto, esté actualizado y aporte valor.
- Haz que sea fácil de leer, escanear y digerir.
- Agregue imágenes relevantes y enlaces internos.
Consejo profesional:Utilice el escritor de artículos con inteligencia artificial de Writesonic para encontrar el tono y el estilo adecuados para los distintos tipos de intención. He visto cómo las tasas de interacción aumentan un 40% con solo adaptar el estilo del contenido a la intención del usuario.
Errores comunes que se deben evitar:No cree contenido solo para posicionarse. He visto sitios web que introdujeron palabras clave en artículos mediocres y se preguntan por qué no convierten. La calidad siempre gana.
Paso 6: Construir puntos internos relevantes
Los enlaces internos constituyen la columna vertebral de nuestra estrategia de autoridad temática. Un enlace interno puede aumentar significativamente las señales de autoridad de nuestro sitio para los motores de búsqueda.
Los enlaces internos eficaces van más allá de conectar páginas. Crea una estructura de contenido lógica que ayuda tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda a comprender nuestra experiencia. Los motores de búsqueda utilizan estos enlaces internos para encontrar nuevas páginas y comprender las relaciones entre los distintos elementos de contenido.
Las siguientes prácticas de enlaces internos han demostrado ser las más efectivas:
- Utilice un texto de anclaje descriptivo que proporcione contexto.
- Víncula estratégicamente desde páginas de alta autoridad
- Coloque enlaces importantes más arriba en la página
- Mantener una estructura de enlaces limpia
- Auditar periódicamente los enlaces internos
- Evite los enlaces automáticos
El mejor enfoque es vincular las páginas principales con todo el contenido complementario relevante, mientras que cada página complementaria se vincula a su página principal. Los motores de búsqueda comprenden la relación jerárquica entre los elementos de contenido a través de este enlace bidireccional.
La optimización del texto de anclaje requiere una atención especial en nuestra estrategia de enlaces internos. El uso de textos de anclaje variados y descriptivos permite que los motores de búsqueda comprendan mejor el contenido de las páginas a las que enlazamos. Sin embargo, evitamos abusar del texto de anclaje de coincidencia exacta, ya que parece poco natural.
Consejo profesional:Colocar enlaces internos cerca de la parte superior de las páginas ha reducido sustancialmente las tasas de rebote y ha mejorado el tiempo de permanencia.
Errores comunes que se deben evitar:
- Sobreenlaces a páginas
- Uso de texto de ancla genérica
- Creando conexiones forzadas
- Descuidar las actualizaciones periódicas
- Ignorar el recorrido del usuario
Paso 7: Construir puntos internos relevantes
El contenido actualizado y preciso es la esencia de nuestra estrategia de autoridad temática. Las actualizaciones de contenido van más allá de reparar enlaces rotos o actualizar estadísticas: muestra nuestra experiencia y nos ayudan a mantenernos relevantes en nuestro nicho.
Las actualizaciones periódicas de contenido afectan mucho a nuestra autoridad temática. Google tiende a clasificar mejor el contenido cuando ve el sitio web como un recurso experto. Esto se volvió aún más importante después de que Google comenzó a enfatizar la “experiencia” y los “sitios web de buena reputación” en sus Pautas de evaluación de calidad.
Aquí está mi lista de verificación de actualización de contenido para construir una autoridad temática sólida:
- Revise y verifique todos los hechos y estadísticas.
- Actualizar información y ejemplos obsoletos
- Comprobar y actualizar los enlaces internos
- Agregue nuevos conocimientos y desarrollos de la industria.
- Asegúrese de que los principios de la EEAT se mantengan intactos
- Verifique que todos los enlaces externos signifiquen siendo relevantes
Consejo profesional:Actualizar el contenido no consiste en hacerlo más largo, sino en mejorarlo. Ahora es más importante agregar información nueva que otros aún no han cubierto (lo que muchos llaman “ganancia de información”).
Errores comunes que se deben evitar:
- Solo actualizando fechas
- Ignorar los comentarios de los usuarios.
- Olvidarse de republicar
- No se realizan seguimientos de los cambios.
- Descuidar el contenido antiguo
Cómo medir la autoridad temática
La medición de la participación en los temas nos ayuda a hacer un seguimiento del éxito de nuestra autoridad temática. Esta métrica comprobada muestra el porcentaje de tráfico que recibe un sitio web a partir de palabras clave dentro de un tema específico. Las métricas de SEO tradicionales suelen centrarse en las clasificaciones de palabras claves individuales.
La medición de la autoridad temática se basa en estas métricas clave:
- Puntuaciones de autoridad de dominio y página
- Calidad de los backlinks relevantes
- Evaluación de la profundidad del contenido
- Patrones de tráfico orgánico
- Métricas de participación del usuario
- Citas y menciones de expertos
| Métricas tradicionales | Métricas de participación en temas |
| Clasificación de palabras claves individuales | Cobertura general del tema |
| Recuento de backlinks genéricos | Enlaces relevantes de la industria |
| Métricas a nivel de página | Rendimiento del grupo de temas |
| Tráfico general | Tráfico específico del tema |
Este método nos ayuda a conocer nuestra posición de autoridad temática y nuestras oportunidades de crecimiento. Nuestros datos muestran que los sitios web con una autoridad temática sólida mantienen mejores clasificaciones. Lo lograrán incluso con menos vínculos de retroceso que sus competidores.
Errores comunes de autoridad temática que se deben evitar
Hay algunos errores críticos que pueden perjudicar sus esfuerzos para convertirse en autoridad en el tema. Veamos estos errores y cómo podemos evitarlos.
Muchos sitios web publican cantidades masivas de contenido sin pensar en la calidad ni la relevancia. Esta estrategia no funciona bien. Ahora, los sitios web con mayor autoridad temática pueden superar a los competidores que tienen mayor autoridad de dominio y más vínculos de retroceso.
Estos son los errores más comunes que vemos:
- Centrarse en la cantidad por encima de la calidad del contenido.
- Ignorar la intención de búsqueda del usuario
- Creación de piezas de contenido desconectadas
- Descuidar las actualizaciones de contenido.
- Oportunidades de enlaces internos desaprovechadas
- Duplicación de contenido en distintos temas
| Enfoque común | Mejor estrategia |
| Creación de contenido aleatorio | Grupos temáticos estratégicos |
| Segmentación por palabras claves genéricas | Enfoque en la intención de búsqueda |
| Artículos aislados | Contenido interconectado |
| Contenido que se configura y se olvida | Actualizaciones periódicas |
Muchos sitios web intentan posicionarse en temas generales sin desarrollar autoridad en subtemas más pequeños y relacionados primero. Por ejemplo, anal
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